鸿星尔克捐款记录(鸿星尔克当年发生了什么?)

十日日十日日2023-11-1994 阅读0 评论

鸿星尔克当年发生了什么?

鸿星尔克当年经历了很多困难和挑战。

鸿星尔克捐款记录(鸿星尔克当年发生了什么?)

2003年,鸿星尔克遭遇大水,半数设备和大量原材料被淹,工厂几乎陷入绝境。

2008年,金融危机爆发,鸿星尔克库存严重积压,去库存期间业绩大滑坡,股票被迫停牌。

2015年,一场大火让鸿星尔克遭受重创,工厂一半设备被烧光,濒临倒闭。

但鸿星尔克并未因此放弃。在各种灾情面前,鸿星尔克毅然选择全心助力、积极捐赠,肩负起企业的社会责任担当。即使在业绩亏损的情况下,鸿星尔克仍然为其他企业作出了表率。鸿星尔克的慷慨解囊与耐克、阿迪达斯等洋运动品牌的“失声”形成强烈反差,引发了众多网友的热烈关注和讨论。

鸿星尔克用的什么棉花?

用的是中国生产的新疆棉。新疆棉以绒长、品质好、产量高著称于世。土壤、气候条件与其他地方不同,最多可达到18个小时以上的光照 。

鸿星尔克捐款记录(鸿星尔克当年发生了什么?)

新中国成立时,新疆棉花产量5100吨,仅占全国总产量(44.4万吨)的1.1%。新疆棉花生产起步基础薄弱,是中国人民解放军进驻新疆和成建制投入生产(新疆生产建设兵团),启动棉花生产的“新疆奇迹”进程,再经历培育良种、全疆推广、改进技术等阶段,植棉面积的迅速攀升,总产量与面积的单产量不断优化,经济效益的逐年提高,惠及了众多棉农。[13]2020/2021年度新疆棉产量520万吨,占国内产量比重约87%,占国内消费比重约67%。[2]

2021年,新疆将棉花种植区域重点向植棉大县集中,全区次宜棉区、低产棉区、果棉间作棉区共退出棉花种植30余万亩,全区(含新疆生产建设兵团)棉花种植面积3718万亩。

新疆棉花。

鸿星尔克实业有限公司(ERKE)创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。2021年7月,鸿星尔克为河南灾情捐了5000万元物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易。网友直呼心酸。2022年7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物,用于帮助困难残疾群体。

3月25日,鸿星尔克官方微博@鸿星尔克官方微博发布声明称,“坚持使用中国棉,用中国好棉花,造中国好产品!”声明还添加了#我支持新疆棉花#和#鸿星尔克力挺新疆棉#两个标签。

鸿星尔克是如何爆发的,有套路吗?

鸿星尔克没想利用,捐款来做品牌传播吸引关注。爆点的出现是由于品牌情感的共情,引发了消费者情感与品牌实现了共鸣,结果品牌获得了消费者的共鸣。

从品牌传播角度看,要进行品牌传播的品牌,如果出发点是从共情的出发点去做事,相对更容易获得消费者的认可引发与品牌的共鸣,会带给给企业意想不到的品牌收获,这个是品牌共情基础上产生的共鸣结果。

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