农夫山泉广告策划书(农夫山泉的广告是谁写的？)

农夫山泉的广告是谁写的？

农夫山泉广告词是华红兵创作的，华红兵是营销金钥匙的创始人，品牌管理专家，与叶茂中,高春光并称新时代中国广告届营销品牌策划专家。华红兵是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物，农夫山泉桶装饮用水是天然水，水的本身口感有点微甜才被冠以：农夫山泉有点甜的广告词吧，我们每喝一瓶农夫山泉水，就会为贫困地区的孩子们捐出一元钱，让我们都行动起来为有困难的孩子出点力吧。

农夫山泉初期快速进入市场的原因？

第一，品牌具有自身鲜明的个性特点，与众不同的差异性。“农夫山泉有点甜”这句广告语给人留下了深刻的印象，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，通过“有点甜”这三个字明确地说明了产品的特点，给人留下了深刻的记忆。

第二，推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。

第三，符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。

第四，建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。

第五，给消费者一种美好的感觉。广告语的策划要给消费者一种舒服，乐于接受的感觉。“有点甜”无论是在口感上还是在心理的感觉上都给人一种甜美的感觉，这也是人们追求幸福生活的感觉。给人这种感觉后，产品就算是成功了，所以要创造给人感觉美好的记忆点，正应了好迪广告的那句话，“好迪好，大家好才是真的好！”

农夫山泉的商业模式？

农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，其商业模式主要包括以下几个方面：

生产销售：农夫山泉通过自己的生产工厂，生产各种类型的矿泉水，如矿泉水、矿泉水饮料等，然后通过销售渠道将产品推向市场。

品牌建设：农夫山泉注重品牌建设，通过广告、宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

产品创新：农夫山泉不断进行产品创新，推出新口味、新包装等，以满足消费者不断变化的需求。

渠道拓展：农夫山泉通过与超市、便利店等渠道的合作，将产品销售到更多的消费者手中。

品牌合作：农夫山泉与一些知名品牌进行合作，如与周杰伦合作推出“农夫山泉周杰伦水”等，提高品牌知名度和美誉度。
总之，农夫山泉的商业模式是通过生产销售、品牌建设、产品创新、渠道拓展和品牌合作等方式，实现品牌价值和商业价值的双赢。

商业模式主要是以生产和销售瓶装饮用水为主，同时也涉足其他饮料和食品领域。

在瓶装饮用水领域，农夫山泉是中国市场的领导者之一，其市场份额超过20%。农夫山泉通过大规模采购、生产和销售，实现了成本控制和规模效益，从而在激烈的市场竞争中获得了优势。

除了瓶装饮用水，农夫山泉还生产和销售其他饮料和食品，如茶π、东方树叶、果汁、功能饮料和咖啡等。这些产品线的拓展有助于农夫山泉进一步扩大市场份额和提高品牌知名度。

此外，农夫山泉也在积极开展营销和品牌推广活动，包括赞助体育赛事和文化活动、合作推出限量版产品等，以吸引更多消费者的关注和购买。

总的来说，农夫山泉的商业模式是以生产和销售瓶装饮用水为主，同时拓展到其他饮料和食品领域，通过规模效应和市场营销等手段实现成本控制和规模效益，从而在激烈的市场竞争中获得优势。

The End